Двенадцать известных личностей, собравшихся для участия в уникальном проекте, с самого начала оказываются в ситуации, где удача и риск идут рука об руку. Каждому из них вручают персональный чемодан, внешне совершенно идентичный, но содержимое их кардинально различается и определит всю дальнейшую судьбу участника в шоу. Лишь в одном из двенадцати чемоданов спрятаны заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого, собственно, все и собрались. Остальные одиннадцать хранят в себе совсем иную участь: десять из них совершенно пусты, они не несут ни выгоды, ни непосредственной угрозы, являясь просто разочарованием. Однако последний, двенадцатый чемодан, таит в себе самую большую опасность – так называемую чёрную метку. Эта метка является немедленным билетом на вылет из проекта, означая, что её обладатель покинет шоу в самом начале, даже не успев по-настоящему в него погрузиться. Таким образом, сама церемония открытия становится мощным психологическим испытанием, где каждый участник, держа в руках свой загадочный кейс, осознаёт, что его игра может закончиться, едва успев начаться.
С этого момента запускается сложная цепь событий, где обладание тем или иным чемоданом становится центральным элементом стратегии, переговоров и формирования альянсов. Те, кому достались пустые чемоданы, вынуждены искать пути исправить своё положение, возможно, через сделки или попытки выяснить, у кого же находятся заветные миллионы или роковая метка. Обладатель денег оказывается в двойственной роли: с одной стороны, он уже близок к победе, но с другой – становится главной мишенью для всех остальных, вынужден скрывать свой статус и защищать свой приз. Самый же неудачливый участник, получивший чёрную метку, сталкивается с незамедлительными последствиями, его путь в проекте обрывается мгновенно, что служит суровым напоминанием для всех о правилах игры. Эта начальная лотерея задаёт тон всему последующему противостоянию, превращая его не просто в соревнование, а в напряжённую психологическую драму, где доверие, блеф и холодный расчёт становятся ключевыми инструментами для выживания и движения к заветному денежному призу.